B wie beständig
Was bedeutet das?
Beständig heißt langlebig, ausdauernd und nachhaltig. Ja, Content ist in der Tat nachhaltig. Was einmal im Internet publiziert wurde, wird dort bleiben und ist prinzipiell für jeden zugänglich. Dies ist umso bemerkenswerter, da die Kosten für eine digitale Publikation meist deutlich geringer sind als für die Publikation von Inhalten in klassischen Kanälen.
Warum ist das wichtig und welchen Nutzen kann ich daraus ziehen?
Die Langlebigkeit von Content kann riskant sein – z.B. bei unglücklich formulierte Posts und daraus resultierenden Shit-Storms in Social Media. Für jeden, der auf sich und seine Angebote aufmerksam machen möchte, ist es aber zunächst einmal eine großartige Chance. Viele Unternehmen geben immense Beträge für Suchmaschinen-Werbung (SEA) aus. Hier müssen sie dafür zahlen, dass ihre Webseite bei Google zu einer gewünschten Suchanfrage weit oben eingeblendet wird, um den Nutzern bei Google zu suggerieren, dies sei ein relevanter Treffer für ihre Suche.
Jeder, der sich auf diese Weise mit seinem Content sichtbar machen möchte, ist davon abhängig, dass er laufend Geld bezahlt. Die Investition in wirklich guten und relevanten Content ist nachhaltig und rentabler. Denn hochwertiger Content wirkt von sich aus attraktiv und bleibt deutlich beständiger sichtbar.
Wie genau kann ich das für mich nutzen und welche Tools gibt es dafür?
Zunächst einmal folgt daraus, dass es wichtig ist, laufend Content zu produzieren. Da Content beständig ist und – positiv wie negativ – eine nachhaltige Wirkung hat, ist es entscheidend, im Vorfeld der Produktion von Content eine durchdachte Strategie zu haben.
Die Entwicklung einer Content-Strategie ist ein elementarer Prozess, der das Miteinander mehrerer Kompetenzen erfordert. Neben einem guten Gefühl für Sprache und Kommunikation erfordert es ein grundlegendes Verständnis für die Geschäfts- und Produktstrategie.
Um sich fundiert zu positionieren, benötigt es zunehmend auch die Fähigkeit große Datenmengen zu analysieren, um
- die eigene thematische Positionierung in Abgrenzung zum Wettbewerb zu ermitteln und
- in der Umsetzung der Strategie laufend zu überprüfen.
Hier gibt es zunehmend Daten-Plattformen, die auf der Basis von Algorithmen des Natural Language Understanding, den Strategieentwicklungsprozess unterstützen.
