Der SMART DATA BLOG

Home

Responsible AI

Content in Context

Data-Driven Business

Klicken Sie in dem Bild auf die Buchstaben um zu den Artikeln zu gelangen.

Warum ist Content so entscheidend im digitalen Zeitalter des Internets? Welche Eigenschaften hat guter, relevanter Content? Was gilt es bei der Erstellung von hochwertigem Content zu beachten? Welche Tools gibt es dafür? – Diese und viele weitere wichtige Fragen beantwortet Prof. Dr. Heiko Beier in der Serie des Content ABC.

Content ist contextualisierbar

von 29. August 2022Content ABC

C wie contextualisierbar

Was bedeutet das?

Contextualisierbar meint, dass Content an verschiedene Kontexte angepasst werden kann. Unter Kontext ist der Zusammenhang zu verstehen, in dem der Content konsumiert wird.

Der Begriff Kontext ist dabei sehr allgemein zu verstehen und beinhaltet sowohl den räumlichen Kontext (Ort, Geo-Location) wie die zeitliche Dimension (Uhrzeit / Tagesszeit). Entscheidend für die Kontextualisierung von Content sind auch andere Dimensionen wie der Bezug zu Sprache und Kulturraum des Konsumenten und v.a. der Zielgruppenbezug im Hinblick auf Alter, Interesse, Sprachniveau oder die Lebensphase.

Warum ist das wichtig und welchen Nutzen kann ich daraus ziehen?

Als Träger von Information in der Kommunikation ist Content nur dann attraktiv und verständlich, wenn er für den Context einer Zielgruppe optimiert ist.

Digitale Kommunikation ermöglicht dynamisch und in Echtzeit Content auf den Kontext des Konsumenten von Content anzupassen: ob es die persönlichen Präferenzen eines Users betrifft oder die aktuelle Situation, Webseite oder Ort, wo sich der User befindet, alles kann eine Rolle spielen.

Voraussetzung, um Content flexibel entsprechend dieser Kontext zu organisieren und ausspielen zu können, ist die Anreicherung des Content selbst mit aussagekräftigen Metadaten.

Für die Relevanzoptimierung von Content ist der thematische und sprachliche Kontext entscheidend. Dies wiederum erfordert also die Anreicherung von Content mit semantischen Meta-Daten wie z.B. die Einordnung in verschiedene Arten von Themen-Kategorien, der Zuordnung von Emotionen oder die automatisierte Vergabe von Schlagworten (Keywords).

Wie genau kann ich das für mich nutzen und welche Tools gibt es dafür?

Während die meisten Tools im Internet einfache TDF-IDF Analysen verwenden, um Keywords im Content zu identifizieren, ermöglichen moderne Machine-Learning-Algorithmen ein deutlich tiefergehendes, weil kontext-sensitives Verständnis von Content. Die CONTEXTSUITE bietet einzigartige Services, die Wörter nicht als isolierte Keywords verstehen, sondern Bedeutung und Relevanz eines Wortes im Text aus dem Gesamtzusammenhang erschließen. Erlernt durch das Lesen und Vergleichen von Milliarden von Texten.

Ein Beispiel: In einem Text über das erste Training eines neuen Fussball-Stars des FC Bayern München schreibt die Redaktion, dass dieser mit einem brandneuen Sportwagen eines bayerischen Premiumherstellers zum Training vorfuhr.

Aus Sicht von Sportinteressierten – und dem führenden Kontext „Sport“ – ist diese Aussage und das Wort Sportwagen bzw. die Nennung der Marke irrelevant.

Aus der Perspektive von Marketing und Sponsoring ist dies aber die wichtigste Phrase im gesamten Text.

Fortgeschrittene KI-Analytik ermöglicht Content-Professionals bei der Planung und Kreation von Content bei der Big-Data-Analyse die eigene Bewertungsperspektive einzubringen und somit die Maschine im eigenen Sinne lesen und bewerten zu können.

Autor

Prof. Dr. Heiko Beier

Prof. Dr. Heiko Beier

Heiko Beier ist Professor für Medienkommunikation und Unternehmer mit Schwerpunkt Data-Analytics und Künstlicher Intelligenz. Als Experte für Cognitive Business Transformation begleitet er Unternehmen in verschiedenen Industrien bei der Konzeption und Umsetzung digitaler Geschäftsmodelle auf Basis von Smart Data Technologien.

Diskutieren Sie mit uns.

0 Kommentare

Einen Kommentar abschicken

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.

Weitere Beiträge

Content ist dynamisch

d wie dynamisch Was bedeutet das? Das Konzept von dynamischem Content ist technisch motiviert und ist eine wichtige Eigenschaft moderner...

mehr lesen

Content ist beständig

B wie beständig Was bedeutet das? Beständig heißt langlebig, ausdauernd und nachhaltig. Ja, Content ist in der Tat nachhaltig. Was einmal im...

mehr lesen

Content ist attraktiv

A wie attraktiv Was bedeutet das? Attraktiv heißt anziehend. Auf der Ebene von Content bedeutet das: etwas das attraktiv ist, erregt mein Interesse....

mehr lesen

Connect

Nutzen Sie Ihre Daten

Treten Sie mit uns in Kontakt und lassen Sie sich von den unzähligen erfolgreichen Use Cases überzeugen. Gerne findet die MORESOPHY eine passgenaue Lösung, wie wir nachhaltig Ihr Geschäftskonzept erfolgreicher machen können.

FOLLOW

Folgen Sie uns

Gerne können Sie unseren Updates und Neuigkeiten auch auf folgenden Social Media Plattformen verfolgen: